當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 四分之一決賽收視分析  作者：佚名 日期：2002-6-27 字體：[大] [中] [小]

 
    狂野的星期五，悲憤的星期六！在球迷不愿見到但又渴望見到的英西之戰(zhàn)，提前在四分之一決賽打響，誰都有奪冠的實力，誰都想擊敗對手，最后巴西的桑巴舞跳到了最后，貝格漢姆沒能再次拯救英格蘭。德國阻止了美國前進(jìn)的腳步，但美國仍為自己的成績驕傲。土耳其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募o(jì)律打跨了松懈塞內(nèi)加爾，進(jìn)軍四強(qiáng)當(dāng)之無愧。惟有韓國，在裁判一次又一次把西班牙的進(jìn)球又吹出來的哨聲中艱難進(jìn)入點球大戰(zhàn)，好象經(jīng)過周密的訓(xùn)練，韓國人的神經(jīng)出奇的冷靜，而西班牙人沒有上演同愛爾蘭的奇跡，只能在憤怒中回家。無論"誤判"還是黑哨，都是世界杯的恥辱，是對球迷和球員的褻瀆。三大洲在半決
賽相遇，精彩仍在繼續(xù)。 

    在越來越精彩的世界杯比賽中，出現(xiàn)了許多讓球迷看不懂的東西，比賽已經(jīng)超出了本來的面目。但球迷不斷的期待，期待著每一場都是公平的真正的比賽。8強(qiáng)之中有4匹"黑馬"是歷屆所不見，所以本屆世界杯四分之一決賽讓電視觀眾著實緊張，預(yù)測不再準(zhǔn)確的情況下，懸念便產(chǎn)生了，每一場比賽都是看點。伴隨著懸念的是持續(xù)高漲的收視率。據(jù)央視-索福瑞媒介研究（CSM）8個收視儀城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在四分之一決賽中四場比賽的收視率要高于八分之一決賽。4場比賽8城市所有轉(zhuǎn)播頻道平均收視率為15.2%，高出八分之一決賽8場比賽近4個百分點（八分之一為11.3%），其中收視最高的，最引人注目的比賽當(dāng)屬土耳其同塞內(nèi)加爾的比賽，由于英巴之戰(zhàn)在21日下午，德美之戰(zhàn)德國勝在情理之中，而韓國同西班牙的比賽由于裁判在前幾場執(zhí)法韓國比賽和當(dāng)場比賽的結(jié)果讓球迷大倒胃口，因此在黃金時段的這場黑馬之戰(zhàn)格外引人注目獲得了17.6%的收視率，其中廣州更高達(dá)26.1%，可見球迷不會錯過世界杯上任何一場公平的精彩的比賽。此外英巴之戰(zhàn)也以8城市平均10%的高收視率成為下午場次中除中國隊兩場比賽外最高的的一場比賽，超出八分之一決賽中德國對巴拉圭近2個百分點。 

    在四分之一決賽四場比賽中到達(dá)率平均達(dá)到28.6%，遠(yuǎn)高于八分之一決賽的23.1%。同時，賽事轉(zhuǎn)播取得了良好的市場份額，特別是下午的賽事，市場份額在65%以上，而晚間的比賽市場份額也將近40%。從頻道角度來看，中央臺還是獲得了很大的市場份額，平均達(dá)到26.1，尤其是在北京、成都、重慶這些以收看中央臺轉(zhuǎn)播為主的城市，中央臺的市場份額更高，平均在40%以上。 

    由上可以看出，雖然本屆世界杯有違背公平的事情發(fā)生，但球迷的熱情仍然是高漲的。隨著決賽的臨近，女性觀眾的比例有所上升，四分之一四場比賽8城市平均女性觀眾占38.1%，比小組賽平均高出2個百分點，男性占61.9%。年齡結(jié)構(gòu)中，35-54歲的觀眾占42.4%，15歲以上的男性觀眾占57.4%，成為主要收視群體。 

    半決賽更加有看頭，巴西土耳其小組中的對手再次火并，德國和韓國，裁判是否仍然是主角。伴隨看點的是收視的另一個高峰，讓我們拭目以待。